L’Agence dakaroise d’études stratégiques et de recherches (Adesr) a livré les résultats du sondage 2007 sur le paysage radiophonique. Pour les taux d’audience et de pénétration, le trio constitué de Walf, Dunyaa et Sud Fm occupe les premières places. Walf Fm demeure la chaîne qui a le plus d’auditeurs au Sénégal. Dans son sondage 2007, l’Agence dakaroise d’études stratégiques et de recherches (Adesr) place la ‘radio de la jeunesse’ à la tête du classement national des stations de radio les plus écoutées. Walf y est créditée d’une ‘audience cumulée veille’ de 37 %. Cette suprématie est valable sur l’étendue du territoire. Elle traduit une moyenne nationale calculée à partir des audiences cumulées des différentes régions. Sud Fm pointe en deuxième place de ce classement. Avec 28,8 % de taux d’audience cumulée, Sen Radio conforte sa position devant Dunyaa Fm qui complète le trio de tête avec une performance mesurée à 21 %. Pour les sondeurs de l’Adesr, la configuration du tiercé gagnant n’est pas fortuite. Car les radios qui trustent les premières positions pour leur audience cumulée disposent d’un ‘réseau très étendu avec des représentations dans les principales capitales régionales’. ‘Ce qui, au-delà des habitudes d’écoute, explique leur bon classement’, commentent les auteurs de cette étude qui place la Rfm à la quatrième place. La radio du groupe Futurs médias récolte 13,4 % d’audience cumulée. Elle est suivie par la chaîne nationale de la Rts (8 %). Sur un autre plan, les résultats restent favorables au groupe Walf Fadjri. Puisque, d’après le sondage, ses chaînes thématiques Walf 2 et Walf 3 figurent également parmi les radios les plus écoutées. ‘Même si elles apparaissent en queue de peloton’, ajoutent les enquêteurs. Les grandes heures d’écoute sur Walf Fm coïncident avec ses bulletins d’informations. Ses audiences principales, d’après le sondage, se recrutent à 7 heures, midi, puis 13 heures. Cette dernière heure connaît un plus grand succès, elle engendre un taux d’audience record de plus de 30 %. Sud Fm connaît des habitudes de fréquentation un peu similaire. Elle attire plus d’auditeurs aux heures de diffusion de ses journaux parlés. Mais hormis ces tranches horaires, son taux d’audience reste assez bas, dépassant rarement 10 % dans la journée. Ce qui fait dire aux enquêteurs que ‘Sud FM est une vraie chaîne d’informations’. Dunyaa est une radio écoutée principalement dans la matinée. Elle fait le plein entre 9 h et midi. Sa plus grosse performance se situe à 10 heures, où elle dépasse 25 % d’audience. Les auditeurs de Rfm sont également plus nombreux en début de journée. Pour la radio de la corniche, le ‘réveil’ de l‘audimat démarre à 7h 30. A 8h 30, elle atteint son taux d’audience maximum (20 %). Dans la répartition horaire de l’audience sur la bande Fm, la chaîne nationale se taille une part de 25,6 % sur les coups de 7 heures du matin. Le reste du temps, ses meilleures audiences oscillent entre 10 et 15 %. Parmi les radios étrangères écoutées des Sénégalais, c’est Rfi qui pèse sur la balance. La ‘radio mondiale’ est captée surtout entre 6 et 7 heures. Coté ‘Taux de pénétration horaire’, le leader garde le même nom. En effet, signale l’Adesr, Walf Fm domine les autres radios sur cette rubrique. Avec un pic de 12 %, cette avance est maintenue durant ‘quasiment toute la journée’. Sous cette rubrique, on retrouve le même trio de tête : Sud et Dunyaa Fm réalisent leurs meilleurs taux de pénétration aux heures d’informations et dans la matinée. Les chaînes, qui complètent le classement, font moins de 5 % de taux de pénétration. Les différents résultats publiés par l’Adesr sont déclinés à l’échelle des capitales régionales. Celles-ci ont été échantillonnées à partir de critère démographique. Seulement le document, parvenu hier à notre rédaction, ne précise pas la base de sondage, ni la méthodologie d’enquête encore moins la marge d’erreur retenue pour l’enquête. source: walf